原標(biāo)題：從展陳空間融入消費(fèi)場(chǎng)景，馬年主題非遺產(chǎn)品成年輕人的新年貨 非遺好物熱銷(xiāo)，年味打包帶回家
□ 本報(bào)記者 王鶴穎
本報(bào)通訊員 姚文鳳
2月17日，正月初一，大明湖畔熱鬧起來(lái)。數(shù)十個(gè)非遺手作、美食檔口一字排開(kāi)，舞龍隊(duì)伍穿街而過(guò)，年味在人潮與鑼鼓聲中迅速升溫。
非遺宋錦攤位上，擺滿了濟(jì)南市歷下區(qū)區(qū)級(jí)非遺代表性項(xiàng)目尹式結(jié)藝代表性傳承人尹崇芹制作的手工藝品?！斑@匹紅底金線的小馬料子很難得，我們把它跟結(jié)藝編織結(jié)合，做成宋錦項(xiàng)鏈。不少小姑娘一眼就相中了，要當(dāng)作年貨帶回去?！币缜鄣耐降芎嗔嵴f(shuō)。
今年春節(jié)，山東各地非遺從展陳空間加速融入消費(fèi)場(chǎng)景，成為年輕人追捧的“新年貨”。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026新春非遺相關(guān)商品銷(xiāo)量同比上漲187%，其中馬年主題非遺產(chǎn)品尤為搶手。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“00后”在今年年貨消費(fèi)市場(chǎng)中整體成交占比超三成，是增長(zhǎng)最快的驅(qū)動(dòng)力。
市集帶火新年貨
當(dāng)大明湖畔的明湖市集迎來(lái)第一撥春節(jié)游客時(shí)，300多公里外的日照市嵐山區(qū)，首屆“安東非遺市集”已提前多日開(kāi)市納客。
“俺用的是黃海的大個(gè)兒金烏賊的烏黃，又鮮又香，卷煎餅、配饅頭米飯都好吃?！?月13日下午4點(diǎn)半，嵐山頭街道金牛嶺社區(qū)的邵明蘭帶著自己做的30瓶烏黃醬，第一次來(lái)安東市集擺攤，不到一小時(shí)就賣(mài)空了。“買(mǎi)烏黃醬的，好多都是外地小青年。不光當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)，還追著問(wèn)網(wǎng)上有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)鏈接?！?/p>
一旁，日照市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目安東衛(wèi)石頭畫(huà)區(qū)級(jí)代表性傳承人吳智玲的攤位前也圍滿了好奇的年輕人，“00后”游客張?chǎng)翁暨x了一幅馬年石頭畫(huà)?！鞍謰屬I(mǎi)年貨追求量大、實(shí)惠、體面，我只考慮情緒價(jià)值?！?/p>
在傳統(tǒng)語(yǔ)境中，年貨多是臘月提前置辦的生活必需品，核心在于保障過(guò)年期間的日常所需與人情往來(lái)。而當(dāng)年輕人成為“年貨主理人”，年貨的定義也被悄悄改寫(xiě)——在時(shí)間上，它不再局限于年前集中采購(gòu)，而是延伸為春節(jié)期間隨逛隨買(mǎi)；功能上，也從滿足物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)向情緒表達(dá)與文化認(rèn)同的載體。
日照市嵐山區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)張玉娜透露，下一步，安東非遺市集攤位數(shù)量將由12個(gè)增至20個(gè)，更多非遺代表性項(xiàng)目將以可看、可購(gòu)的形式進(jìn)入公眾視野。
互動(dòng)喚醒老技藝
今年春節(jié)，除了走進(jìn)市集，還有許多非遺借助沉浸式互動(dòng)這一形式，嘗試與年輕人建立更深的“情感鏈接”。
2月16日晚，除夕夜，棗莊市臺(tái)兒莊古城，56歲的棗莊市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目運(yùn)河蓮花錦帽區(qū)級(jí)代表性傳承人趙瑞雪穿著自己繡的漢服，扮成店鋪老板娘，一邊穿針引線，一邊與游客交談。
展臺(tái)上，一匹匹手繡小馬錯(cuò)落擺放，針腳細(xì)密、配色明快。河北游客陳雨桐當(dāng)場(chǎng)挑中一個(gè)22元的小馬掛件，但最后只付了20塊錢(qián)。她解釋，下午參與古城活動(dòng)，掙了1張“銀票”，可以在文創(chuàng)消費(fèi)時(shí)直接抵扣兩元，“雖然沒(méi)多少錢(qián)，但過(guò)程特別有意思?！?/p>
今年春節(jié)，臺(tái)兒莊古城設(shè)置了鏢局走鏢、賣(mài)藝雜耍、南洋商賈等多類(lèi)NPC角色，游客可以通過(guò)任務(wù)挑戰(zhàn)、互動(dòng)答題等，獲得銀票“臺(tái)城通寶”等獎(jiǎng)勵(lì)，打通了景區(qū)游覽、非遺互動(dòng)與文創(chuàng)消費(fèi)的完整閉環(huán)。
臺(tái)兒莊古城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)優(yōu)化進(jìn)駐配套保障，剪紙、巧姐柳編、葫蘆烙畫(huà)與雕刻技藝等領(lǐng)域的非遺代表性傳承人，都參與到景區(qū)的春節(jié)活動(dòng)中來(lái)。
經(jīng)典IP乘風(fēng)而起
“這馬看起來(lái)潦草，卻有種說(shuō)不出的灑脫?！?/p>
2月15日下午，山東美術(shù)館二樓展廳，山東工藝美術(shù)學(xué)院大三學(xué)生胡佳的目光落在墻上那匹長(zhǎng)著黑色小豆眼、頂著蓬松鬃毛的脫韁小馬身上。它正是最近爆火的現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)“馬彪彪”的原型——齊白石《十二屬圖》中的《如此千里》。
“單看畫(huà)就很靈動(dòng)，沒(méi)想到從平面變立體后，竟能感覺(jué)到小馬真的‘活’了！”出了展廳，她在文創(chuàng)區(qū)把“馬彪彪”收入囊中，準(zhǔn)備給家里添點(diǎn)不一樣的年味。
讓經(jīng)典IP衍生文創(chuàng)成為年輕人喜愛(ài)的“新年貨”，實(shí)屬不易?！盀榱藦?fù)現(xiàn)馬的神態(tài)，我們選擇用非遺軟陶泥塑，一點(diǎn)一點(diǎn)還原筆墨中的氣韻。”淄博市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目淄博泥塑（軟陶制作）市級(jí)代表性傳承人王枝是“馬彪彪”主創(chuàng)者之一，她解釋，突出馬的毛發(fā)特征，是為了營(yíng)造“潦草不羈”的形象，以契合當(dāng)代年輕人的情緒需求。
“春節(jié)是展示傳統(tǒng)文化魅力的重要窗口。今年，齊白石文創(chuàng)成為年輕人互贈(zèng)的年貨，這說(shuō)明，歷經(jīng)歲月沉淀的經(jīng)典藝術(shù)，正借助非遺技藝實(shí)現(xiàn)當(dāng)代表達(dá)，在節(jié)日氛圍中走近大眾、融入日常?！鄙綎|美術(shù)館館長(zhǎng)楊曉剛表示。
記者了解到，山東發(fā)揮“事業(yè)滋養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，大力支持“非遺工坊”建設(shè)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，成為富民增收重要渠道。全省已建成非遺工坊2600余家，數(shù)量居全國(guó)首位；非遺企業(yè)及經(jīng)營(yíng)業(yè)戶超120萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員400余萬(wàn)人。臨沭柳編、曹縣漢服、濰坊風(fēng)箏、淄博陶瓷等非遺產(chǎn)品走向全國(guó)、遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。