□相子瑞
提出打造北方短劇創(chuàng)作集聚區(qū)，亮相第30屆香港國(guó)際影視展。今年以來(lái)，樂陵影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)頻現(xiàn)。過(guò)去一年，近30部在樂陵拍攝的短劇登上各大平臺(tái)，旅游人數(shù)和綜合收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。樂陵影視產(chǎn)業(yè)為何亮點(diǎn)頻出，活力從何而來(lái)？答案藏在錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、另辟蹊徑、留住留量這三步棋里。
錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)“無(wú)中生有”的華麗轉(zhuǎn)身。樂陵本是一座傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與工業(yè)交織的城市，面對(duì)旅游業(yè)“有資源、難突破”的發(fā)展困境，他們跳出資源稟賦局限，以“錯(cuò)位發(fā)展、差異競(jìng)爭(zhēng)”的戰(zhàn)略眼光，搶抓北京影視產(chǎn)業(yè)外溢機(jī)遇，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)影視城?！坝耙?文旅”這一新模式，讓樂陵在幾年內(nèi)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣跨越成為新興影視旅游目的地。樂陵的崛起不是偶然被流量砸中，而是一場(chǎng)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與長(zhǎng)期主義的精準(zhǔn)布局。實(shí)踐證明，縣域經(jīng)濟(jì)突圍，靠的不是“天生的麗質(zhì)”，而是“后天的勵(lì)志”。樂陵依托的不僅是本土資源，更是對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)捕捉、對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的果斷承接，以及對(duì)內(nèi)容為王的深刻理解。
另辟蹊徑，避免“千城一面”的尷尬。影視是文旅傳播的“擴(kuò)音器”，樂陵精準(zhǔn)抓住了內(nèi)容引流這個(gè)核心邏輯，無(wú)論是紅色題材創(chuàng)作，還是展現(xiàn)棗鄉(xiāng)民俗、鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)題材作品，都把樂陵的自然風(fēng)光、歷史底蘊(yùn)、人文溫度揉進(jìn)了劇情，這種“種草”效應(yīng)，比傳統(tǒng)文旅宣傳更有穿透力。這啟示我們，發(fā)展影視文旅，必須始終扎根于本土特色，不能陷入同質(zhì)化跟風(fēng)的誤區(qū)。與傳統(tǒng)文旅宣傳靠資源、拼流量的思路不同，樂陵走的是“影視破圈、文旅興市、產(chǎn)業(yè)共榮”的特色路徑。他們把本土資源作為創(chuàng)作根脈，緊扣地方文化內(nèi)核，避免了“千城一面”的尷尬。立足本土創(chuàng)作導(dǎo)向，用故事承載地方特色，讓觀眾在情感共鳴中產(chǎn)生出游意愿，也讓文旅產(chǎn)業(yè)有了可持續(xù)發(fā)展的文化根基。這樣一來(lái)，影視內(nèi)容與地方發(fā)展實(shí)現(xiàn)了雙向賦能，這正是文化賦能城市發(fā)展的生動(dòng)寫照。
“留量”為王，凸顯沉浸式文旅的“復(fù)利效應(yīng)”。樂陵影視文旅的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于打破“影視拍攝”與“文旅觀光”的二元割裂，構(gòu)建起“影視+文旅”全鏈條融合新生態(tài)。他們不斷豐富可逛、可玩、可消費(fèi)的多元場(chǎng)景，讓游客從打卡觀光轉(zhuǎn)向深度沉浸，逐步形成“影視+生態(tài)+紅色+鄉(xiāng)村”的全域文旅格局，把“光影流量”變成了“城市留量”。影視文旅要保持競(jìng)爭(zhēng)力，就要在特色化、精品化、長(zhǎng)效化上持續(xù)發(fā)力，從流量粗放轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕，讓文化價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈上不斷增值。同時(shí)，還要持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在影視制作、人才培養(yǎng)、文創(chuàng)研發(fā)、服務(wù)配套等方面補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，并注重文旅惠民與可持續(xù)發(fā)展，平衡好商業(yè)開發(fā)、生態(tài)保護(hù)、文化傳承之間的關(guān)系，讓影視文旅的發(fā)展成果更多惠及百姓。
一座小城的破圈，靠的不是先天稟賦，而是后天的眼光與定力，樂陵的實(shí)踐為縣域文旅轉(zhuǎn)型提供了鮮活借鑒。當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)深度融合、高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。期待更多地方以光影為媒、以文旅為橋，深耕特色、久久為功，把一時(shí)的資源出圈轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)破局，讓文化的力量在更多土地上生根開花。（來(lái)源：德水觀瀾）