4月23日晚，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在淄博拉開(kāi)帷幕。當(dāng)“好客山東”遇上“燃情淄博”，這場(chǎng)文旅盛會(huì)剛剛啟幕，便透不同于往屆的獨(dú)特氣息。

自2020年起，山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)已連續(xù)舉辦六屆，而今年選擇在淄博舉辦，本身便構(gòu)成了一種意味深長(zhǎng)的敘事。3年前，淄博以“燒烤”為媒，上演了一場(chǎng)中國(guó)式“網(wǎng)紅城市”的崛起傳奇;如今，它正試圖回答一個(gè)更具深度的問(wèn)題：當(dāng)流量退潮，什么才是文旅產(chǎn)業(yè)真正的“長(zhǎng)紅密碼”?

淄博的走紅，表面是一場(chǎng)關(guān)于美食的意外狂歡，骨子里卻是一次城市治理能力的集體檢閱。從連夜修路、增開(kāi)公交專線，到機(jī)關(guān)單位開(kāi)放停車場(chǎng)、市民自發(fā)組成志愿服務(wù)隊(duì)，淄博展示了一座城市如何以“人”的溫度托舉“物”的吸引力?！叭撕梦锩佬凝R”，這六個(gè)字恰恰擊中了當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)最容易被忽視的底層邏輯——再宏大的敘事、再炫酷的技術(shù)，最終都要回歸到“人”的體驗(yàn)與情感連接上。文旅的本質(zhì)，從來(lái)不是資源的堆砌，而是人心的抵達(dá)。

本屆大會(huì)推出的“五大硬菜”和“四大亮點(diǎn)”，更清晰地折射出山東文旅從“資源依賴”向“人文驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的努力。

“五大硬菜”中，既有創(chuàng)新的招商推介，也有“項(xiàng)目調(diào)研與夜間體驗(yàn)”這樣可沉浸體驗(yàn)、可交流學(xué)習(xí)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì);既有“文旅+乒乓”“文旅+影視”的跨界融合，也有“數(shù)智文旅”對(duì)接會(huì)這樣的技術(shù)賦能，還有智慧票根經(jīng)濟(jì)展示、入境游促進(jìn)計(jì)劃發(fā)布等真金白銀的“干貨”。

尤其值得關(guān)注的是，文旅大會(huì)的惠民導(dǎo)向與節(jié)儉務(wù)實(shí)。一方面，旅發(fā)大會(huì)期間，淄博84家A級(jí)景區(qū)同步向市民和游客免費(fèi)開(kāi)放，同時(shí)舉辦“青春之城”演唱會(huì)、美食嘉年華、旅游商品市集等精彩活動(dòng)，帶來(lái)一場(chǎng)市民狂歡。這恰恰是對(duì)淄博經(jīng)驗(yàn)的精準(zhǔn)提煉：真正的文旅，不在櫥窗里，而在煙火氣中。

更耐人尋味的是，大會(huì)還明確提出，大會(huì)“不建一次性地標(biāo)”“不開(kāi)花架子會(huì)”“省下的每一分錢，都將投到惠民消費(fèi)券和入境游獎(jiǎng)補(bǔ)里”。這傳遞出一個(gè)清晰信號(hào)：政府的核心角色不是“造景”，而是“造生態(tài)”;不是用財(cái)政資金堆砌面子工程，而是用制度創(chuàng)新撬動(dòng)市場(chǎng)活力。

誠(chéng)然，淄博經(jīng)驗(yàn)的可復(fù)制性始終是一個(gè)需要審慎對(duì)待的問(wèn)題。一座城市的出圈，往往包含著天時(shí)、地利、人和的復(fù)雜交織，任何試圖將其簡(jiǎn)化為“公式”的努力都可能事與愿違。但淄博提供的真正啟示，或許并不在于“燒烤”這個(gè)具體載體，而在于一種治理哲學(xué)的轉(zhuǎn)向：當(dāng)城市愿意放下身段、真誠(chéng)服務(wù)，當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)真正以“人”為中心而非以“景”為噱頭，流量自然會(huì)來(lái);即便流量退去，留下的也是一座更加宜居、更有溫度的城市，而非一地雞毛。

從這個(gè)意義上說(shuō)，本屆山東文旅大會(huì)選擇在淄博舉辦，既是對(duì)一座“網(wǎng)紅城市”的加冕，更是對(duì)一種新型文旅發(fā)展范式的確認(rèn)。從“好客山東”到“燃情淄博”，從“擴(kuò)內(nèi)需的強(qiáng)引擎”到“惠民生的好舞臺(tái)”，山東正在嘗試回答一個(gè)關(guān)乎中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)的核心命題：在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何讓每一座城市都成為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的鮮活載體，而非游客鏡頭里一閃而過(guò)的背景板?

答案或許就藏在這場(chǎng)大會(huì)中。當(dāng)交通基礎(chǔ)設(shè)施與文旅場(chǎng)景深度融合，當(dāng)文物從博物館走進(jìn)煙火人間，當(dāng)每一張床都枕著風(fēng)景——文旅產(chǎn)業(yè)便不再是孤立的產(chǎn)業(yè)孤島，而成為連接百業(yè)、惠及萬(wàn)家的立交橋。而這，正是“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”在山東大地上的生動(dòng)注腳。

恰如發(fā)布會(huì)上，山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王炳春所言：“好客山東，燃情淄博，燃的是齊文化傳承千年的創(chuàng)新激情，是山東人民好客誠(chéng)信的待客熱情，更燃的是齊魯大地在‘十五五’新征程上，奮力‘走在前、挑大梁’的創(chuàng)業(yè)豪情”。

這就是寶藏山東，值得被更多人看見(jiàn)——但更重要的是，當(dāng)人們慕名而來(lái)時(shí)，遇見(jiàn)的，卻是一個(gè)比想象中更值得的山東。