2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將于4月23日至24日在淄博舉行，山東文旅產(chǎn)業(yè)的目光再次聚焦這個(gè)曾火遍全網(wǎng)的城市。
當(dāng)前，網(wǎng)紅城市的熱度輪番更迭，不少爆款打卡地在流量退潮后迅速降溫，陷入“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅魔咒。從“進(jìn)淄趕烤”爆火出圈，到在國(guó)內(nèi)暑期文旅熱度TOP50強(qiáng)榜單中超越煙臺(tái)、威海等老牌旅游城市，再到山東文旅重點(diǎn)平臺(tái)花落淄博。流量過后，為何還是淄博？為何還是山東？
答案，就藏在對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的深刻理解與長(zhǎng)期實(shí)踐之中。
很長(zhǎng)時(shí)間以來，中國(guó)的文旅賽道進(jìn)入“流量快進(jìn)快出”的迭代周期。一句出圈的文案、一個(gè)爆火的打卡點(diǎn)、一段刷屏的短視頻，就能讓一座城市一夜之間成為頂流?？僧?dāng)流量褪去，多數(shù)城市往往從“全網(wǎng)追捧”淪為“無人問津”。
而淄博，恰恰是這其中的鳳毛麟角。2023年，憑借“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，淄博一躍成為全國(guó)頂流網(wǎng)紅城市，單日接待游客量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。如今三年過去，當(dāng)同期爆火的諸多網(wǎng)紅城市早已淡出公眾視野，淄博的煙火氣卻從未消散。燒烤依然是這座城市的亮眼名片，卻早已不是唯一的名片：齊文化研學(xué)、琉璃非遺體驗(yàn)、博山菜美食之旅等多元業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，游客的停留時(shí)間更長(zhǎng)、消費(fèi)維度更廣，城市的文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“單次打卡”到“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
淄博的爆火與長(zhǎng)紅，從來不是偶然。它的背后，是“好客山東”品牌深耕二十余年的文化積淀，是山東全省對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期布局與實(shí)踐。
首先，山東的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，有著深植于文化基因的精神內(nèi)核?！坝信笞赃h(yuǎn)方來，不亦樂乎”的儒家文化，早已刻進(jìn)了山東人的骨子里，“好客”從來不是一句營(yíng)銷口號(hào)，而是山東人融入血脈的行為準(zhǔn)則。淄博全城上下對(duì)游客的真誠(chéng)相待，正是這份“好客”基因的集中爆發(fā)。而這份基因，遍布山東的每一座城市：在曲阜，三孔景區(qū)的工作人員會(huì)耐心為游客講解儒家文化，哪怕只是駐足片刻的散客；在青島，海鮮市場(chǎng)的商戶會(huì)主動(dòng)幫游客甄別海鮮品質(zhì)，拒絕缺斤短兩；在煙臺(tái)，民宿老板會(huì)免費(fèi)為游客規(guī)劃旅行路線，推薦本地人常去的小店。
正是這份無處不在的“好客”底色，讓山東的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有了最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)，早已從“買產(chǎn)品”升級(jí)到了“買體驗(yàn)”，從“看風(fēng)景”升級(jí)到了“感受溫度”。而在山東，情緒體驗(yàn)同樣也植根于各地文旅基因中：在臨沂的“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”，游客穿上軍裝、扛起步槍，在專業(yè)演員帶領(lǐng)下經(jīng)歷完整戰(zhàn)斗流程；在長(zhǎng)島的“漁號(hào)之夜”，游客在海浪聲中體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非遺的魅力；在煙臺(tái)的張?jiān)＞莆幕┪镳^，“紅酒+非遺”工坊里游客親手制作橡木桶、設(shè)計(jì)個(gè)性化酒標(biāo)，感受著紅酒文化的魅力......
這些有溫度、有誠(chéng)意、有情感共鳴的消費(fèi)體驗(yàn)，讓游客在山東感受到了最稀缺的情感價(jià)值。
其次，山東的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，有著“好品山東”托底的全鏈條供給支撐。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從來不是“空中樓閣”，不是靠幾句文案、幾個(gè)噱頭就能長(zhǎng)久的，它需要實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)供給、品質(zhì)保障作為支撐。而山東，恰恰是實(shí)體經(jīng)濟(jì)大省、制造業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省，“好品山東”的金字招牌，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提供了全維度的品質(zhì)保障。
游客在山東的消費(fèi)，無論是一頓飯、一件手工藝品，還是一次文旅體驗(yàn)，背后都有全省的品質(zhì)體系作為支撐。這種“好品+好客”的雙重保障，讓山東的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)擺脫了“網(wǎng)紅噱頭”的內(nèi)卷，走出了一條“品質(zhì)為王、體驗(yàn)至上”的長(zhǎng)期主義道路。
當(dāng)下，很多城市依然陷入“流量焦慮”之中，總想著靠一個(gè)爆款、一個(gè)噱頭一夜爆紅，卻忽略了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)最核心的內(nèi)核——消費(fèi)者的真實(shí)感受。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，從來沒有“一勞永逸”的流量密碼，只有“始終如一”的真誠(chéng)與品質(zhì)。消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，你有沒有用心、有沒有誠(chéng)意，他們都感受得到。