提要：攢的是學習交流、資源對接、惠民的新局，更是推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局。

淄博，又站上了C位！

4月23日至24日，2026年山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在淄博舉行。

以“好客山東 燃情淄博”為主題，一場內(nèi)涵豐富、主客共享、近悅遠來、全民參與的文旅盛會，吸引文旅學者、頭部企業(yè)代表、行業(yè)從業(yè)人士、普通市民與游客的參與。

他們來自全國乃至全球各地，身份也各不相同。

不禁要問，好客山東，在攢個什么新局？

一

攢的是學習交流新局。

大會六年之約，落在淄博，自有深意。

為什么是淄博？淄博不僅是齊文化發(fā)祥地，更在近年來以城市治理賦能文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。

開通“燒烤專列”、新增21條燒烤公交專線、3天修好一條路、規(guī)范商戶行為、懲處違法亂象……將“好客”融入城市基因，以治理撬動文旅，以服務聚攏“流量”，淄博這一模式，走在了全國的前頭，也曾多次被其他地方學習效仿。

從哈爾濱在機場玩快閃熱情迎接，把交響音樂會搬進商場，在廣場建起“溫暖驛站”，寵溺“南方小土豆”；到天水提供免費擺渡車、免費接站，連夜翻新道路，方便游客探索城市煙火；再到江蘇“十三太?！保凇疤K超”熱賽期間開通助威直通車……這些操作，都是淄博“火爆出圈”經(jīng)驗的復刻與延伸。

近年來，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無論是淄博，還是其他地方，都在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)中積累了新的經(jīng)驗。

比如，威海在城市更新中，打造出“海上足球場”“火炬八街”兩個超級網(wǎng)紅；青州博物館，一座縣域博物館，卻多次榮登全國熱門百強博物館，一年的文創(chuàng)銷售額更是高達3749萬元。它們好的做法是什么？很多人都很關注。

把新局攢在了淄博，讓大家互相交流學習，汲取他人好的經(jīng)驗做法，學以致用，可以更好地推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。而大會準備的一項活動安排——“項目調(diào)研與夜間體驗”，也正體現(xiàn)了這一用意。

二

攢的是資源對接新局。

這次大會，準備了“五大硬菜”，其中“四大硬菜”，與資源對接有關。

一道是文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會。其中重頭戲是，省、市主要領導親自“導游”，串聯(lián)起23個重大文旅項目、智慧票根經(jīng)濟、入境游促進計劃。

一道是高質(zhì)量發(fā)展工作會議。這道菜主要聚焦“交旅融合”。而“交旅融合”很重要的一點，就是以交通將各地文旅資源“串珠成鏈”，并對接新的資源，充分釋放“交旅融合”的乘數(shù)效應。

一道是旅游住宿業(yè)招商會。這道硬菜，目的是對接好酒店與好民宿的投資商、運營商，把它們招進山東，努力讓每一張床都枕著風景。

一道是“數(shù)智文旅”對接會。當前，數(shù)智正開啟文旅“新感官時代”，重構(gòu)文旅產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)范式，提升文旅服務的質(zhì)效?？梢哉f，“數(shù)智”與“文旅”資源的對接，開拓了文旅產(chǎn)業(yè)新的想象空間和增長點。

而攢資源對接的新局，也抓住了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。

一方面，文旅產(chǎn)業(yè)涵蓋景區(qū)、文創(chuàng)、交通、住宿、營銷等多個環(huán)節(jié)，資源分布也相對零散。資源對接可打破地域、行業(yè)壁壘，避免“單打獨斗”，實現(xiàn)“攥指成拳”。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于創(chuàng)新。而創(chuàng)新離不開多元資源的碰撞融合、跨界聯(lián)動。

可見，在攢的這個新局中，各類資源會碰撞出文旅產(chǎn)業(yè)新的火花。

三

攢的是惠民的新局。

在大家聚在一起前，一個惠民大禮包就已經(jīng)送出。

——4月21日至28日，淄博市84家A級旅游景區(qū)面向全國游客免首道門票，并聯(lián)動餐飲、住宿、文創(chuàng)等市場主體，推出多項惠民優(yōu)惠活動。

但山東準備的惠民大禮包，遠不止這些。

——“青春之城”演唱會、旅游商品市集、古裝快閃、NPC巡游……所有活動都對市民開放，不搞封閉的大會。

——5月13日至27日，舉辦“為人民綻放——國家藝術基金優(yōu)秀劇目展演”，把12部優(yōu)秀劇目，送達基層群眾；在五一、暑期、國慶節(jié)等節(jié)假日期間，開展“好客山東?游淄有味”美食嘉年華活動，實現(xiàn)美食好物一站購齊。

文旅的核心始終是“人”，“人”是文旅的起點、體驗者，文旅無論怎么發(fā)展都更應關注人的體驗感和幸福感。

山東推出一系列惠民活動，讓游客、市民從“旁觀者”變成“劇中人”，既滿足了游客和市民的精神文化需求，也讓游客和市民成為“閱卷人”“檢驗者”，檢驗文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與實效。

除此之外，攢的這個新局，還有一種惠民方式。

——堅持節(jié)儉辦會，把辦會剩下的錢，投到惠民消費券和入境游獎補里，滿足更多游客出游需求，撬動更多游客入魯。

不難看出，山東攢這個新局，充分體現(xiàn)了以人為本的價值理念。

四

攢的既是推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新局，也是推動山東經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新局。

文旅興則百業(yè)興。文旅產(chǎn)業(yè)鏈條長、關聯(lián)度高、帶動力強，既是拉動經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，也是關乎百姓福祉的民生產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)帶動角度看，據(jù)世界旅游組織測算，旅游產(chǎn)業(yè)每收入1元，可帶動相關產(chǎn)業(yè)增加4.3元收入，能夠影響、帶動和促進與之相關聯(lián)的110個行業(yè)發(fā)展。

從促進就業(yè)角度看，旅游業(yè)是典型的勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，旅游行業(yè)每增加1個直接就業(yè)機會，社會就能增加5至7個間接就業(yè)機會。

從擴大內(nèi)需看，旅游是帶動一二三產(chǎn)融合發(fā)展的重要載體，可以有力提振內(nèi)需。發(fā)達國家旅游消費支出每增加一個單位，工業(yè)產(chǎn)值可擴大2.71倍、國民收入擴大1.36倍、投資擴大0.25倍；在發(fā)展中國家可分別擴大到3.7倍、2.7倍、0.9倍。

今天的中國，已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，服務業(yè)占GDP比重達57.7%，擁有14億多人口、4億多中等收入群體的超大規(guī)模市場，文旅市場需求十分旺盛。

去年，山東游客接待量突破10億人次、旅游收入達1.2萬億元，入境游客及收入同比均增長超46%，文旅產(chǎn)業(yè)拉動山東經(jīng)濟的效應明顯。

以這次大會為契機，深度挖掘文化底蘊、市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)基礎等突出優(yōu)勢，持續(xù)激發(fā)文旅消費動能，山東必將迎來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象，經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的萬千氣象。

由此展望未來，出現(xiàn)在人們面前的依然是，好客的山東、挑大梁的山東！