山東正以一種既厚重又青春的姿態(tài)，書寫著文化自信的新篇章?！笆奈濉逼陂g，山東文化繁榮發(fā)展實(shí)現(xiàn)新躍升，第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)文物1.4萬余處，“海岱考古”品牌持續(xù)擦亮，文化數(shù)字化步伐加快，中國國際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇影響力持續(xù)擴(kuò)大，“好客山東 好品山東”更加響亮。
今年的省政府工作報告提出，深化文化“兩創(chuàng)”，更好擔(dān)負(fù)起新時代的文化使命。站在“十五五”的起點(diǎn)上，如何持續(xù)深耕齊魯人文沃土，充分激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為現(xiàn)代化強(qiáng)省建設(shè)提供強(qiáng)大精神力量？代表委員展開熱議。
梳理資源，解碼文化基因、推動IP轉(zhuǎn)化
從稷下學(xué)宮的百家爭鳴到今天的文化繁榮，齊魯大地始終是文化創(chuàng)新的沃土。如何以創(chuàng)新思維激活文化富礦？數(shù)字技術(shù)讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來深刻變革。
“政府工作報告提出，推進(jìn)‘人工智能+文化’行動，建好齊魯文化大模型、山東文化數(shù)據(jù)中心。這為山東文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化指明了路徑?！鼻鄭u大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長王靜怡委員說。她坦言，當(dāng)前，山東文化產(chǎn)業(yè)仍存在“大而不強(qiáng)、豐而不活”的問題，核心癥結(jié)在于數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用的廣度、深度不夠，難以撬動存量資源。她認(rèn)為，應(yīng)以數(shù)字技術(shù)為杠桿、創(chuàng)意設(shè)計為支點(diǎn)，撬動文化資源現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)價值倍增。
近幾年，大型文脈工程《齊魯文庫》連續(xù)出版，山東古籍?dāng)?shù)字資源平臺正式搭建，3800余萬字的“墨子云”文獻(xiàn)平臺打破學(xué)術(shù)壁壘。諸多成果表明，山東在以數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新思維保護(hù)激活歷史基因方面取得新進(jìn)展新成效。
“建設(shè)權(quán)威的數(shù)字平臺十分重要?！蓖蹯o怡建議打造山東文化IP超級符號庫，用人工智能和知識圖譜技術(shù)梳理文化資源的內(nèi)在邏輯，為文創(chuàng)創(chuàng)作提供支撐；同時在濟(jì)南、青島等地建立創(chuàng)制中心，整合優(yōu)質(zhì)資源，扶持AIGC、元宇宙文旅等新業(yè)態(tài)，賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
梳理文化資源，解碼文化基因，最終是要賦能創(chuàng)新發(fā)展。省社會組織聯(lián)合會副會長于丹迪委員認(rèn)為，強(qiáng)化文化IP符號的打造非常重要。
于丹迪曾經(jīng)作為總策劃承辦了第十七屆中國聊城葫蘆文化藝術(shù)節(jié)。聊城葫蘆制品銷量占全國市場的75%，但當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。她建議強(qiáng)化葫蘆文化IP打造，以“中華福祿文化”為核心，推動產(chǎn)業(yè)突破升級，把知名度和流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。
“要明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，推動葫蘆文化產(chǎn)業(yè)從‘民藝’轉(zhuǎn)化為‘國潮’；打造核心文化標(biāo)識矩陣，開發(fā)福祿潮玩、聯(lián)名文創(chuàng)等產(chǎn)品，構(gòu)建IP內(nèi)容生態(tài)鏈?！庇诘さ线€建議，升級葫蘆文化藝術(shù)節(jié)，增設(shè)國際展區(qū)，打造國際節(jié)慶品牌；推出聊城全域文旅線路，打造全年文旅目的地。
創(chuàng)新表達(dá)，讓文化亮點(diǎn)成為市場賣點(diǎn)
時代在進(jìn)步，文化的傳承與發(fā)展也從未停止。在山東美術(shù)館館長楊曉剛委員眼中，能立得住的文化“兩創(chuàng)”產(chǎn)品或服務(wù)，必定是能走進(jìn)人心的創(chuàng)作，“讓文化亮點(diǎn)變成市場賣點(diǎn)，人民群眾的喜聞樂見是重要標(biāo)尺?！?/p>
“馬彪彪”的爆火就是最好的證明。這個從齊白石奔馬圖《如此千里》中衍生出的文創(chuàng)IP，以百變發(fā)型和新潮形象，成為近期的現(xiàn)象級文化熱點(diǎn)。楊曉剛說，這并非偶然，而是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與非遺技藝的有機(jī)融合，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下年輕人的審美和情感需求。
楊曉剛表示，年輕人通過為“馬彪彪”創(chuàng)作發(fā)型，在某種程度上成為這款文創(chuàng)產(chǎn)品的“共創(chuàng)者”，獲得了強(qiáng)烈的參與感和情感共鳴。“這一現(xiàn)象給山東文化傳承發(fā)展帶來深刻啟示：山東的文化魅力不僅在于厚重底蘊(yùn)，更在于開放包容的創(chuàng)新姿態(tài)?！睏顣詣傉f，山東美術(shù)館將繼續(xù)深耕齊魯文化，推動藝術(shù)體驗(yàn)與消費(fèi)場景深度綁定，讓文化IP觸達(dá)更廣泛的年輕群體。
故事的內(nèi)容很重要，講故事的方式也同樣重要。政府工作報告提出，加快博物館強(qiáng)館提升。日照市莒州博物館文化產(chǎn)業(yè)部部長王媛媛代表認(rèn)為，這項工作很有緊迫性。
近年來，博物館的職能和屬性正悄然發(fā)生變化，從專業(yè)領(lǐng)域逐漸延伸到服務(wù)大眾領(lǐng)域，文博工作者被期待成為文化的闡釋者、故事的講述者和價值的創(chuàng)造者?！败熘莶┪镳^是一座承載著東夷文化發(fā)展脈絡(luò)的‘基因庫’，承擔(dān)著守護(hù)和闡釋莒文化的重任，更要順應(yīng)社會期待和民眾需求，在推動文化遺產(chǎn)保護(hù)利用方面創(chuàng)新嘗試，講好新時代的文物故事?！蓖蹑骆卤硎?。
她建議，持續(xù)深化“科技+文博”融合，擴(kuò)大文物數(shù)字化覆蓋面，運(yùn)用VR、AR技術(shù)打造沉浸式展覽，推動博物館從“文物守門人”變?yōu)椤拔幕渌蛦T”，讓齊魯文脈在科技賦能下跨越時空、直抵人心。
豐富場景，以文旅融合激發(fā)新動能
當(dāng)下，文旅融合已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。2025年，我省創(chuàng)新推出好客山東“齊魯1號”旅游列車、“半島1號”海上游等旅游產(chǎn)品，齊魯超賽、美食爭霸賽、演唱會等形成消費(fèi)新熱點(diǎn)，山東黃河口“鳥浪”奇觀成為觀景新潮。
“梳理這些文旅熱點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，基于文化底蘊(yùn)打造的豐富場景、沉浸式的體驗(yàn)感和活躍的互動性，對游客有較強(qiáng)吸引力?！鼻肥薪鸹諅鹘y(tǒng)文化發(fā)展基金會理事長金徽代表說。
政府工作報告提出，支持尼山文化片區(qū)打造國家級文化“兩創(chuàng)”示范片區(qū)。金徽認(rèn)為，圍繞這個目標(biāo)，最重要的是要創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務(wù)，讓厚重的儒家文化變得“輕盈”起來，讓人可親近、可體驗(yàn)、可消費(fèi)。
“過去幾年，重點(diǎn)推動了場景與消費(fèi)的融合、景區(qū)與全域的融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合這三項工作?！苯鸹照f，比如在明故城，游客可以親身體驗(yàn)古法拓印，將《論語》名句拓印成紀(jì)念品帶回家。此外，以曲阜“三孔”景區(qū)為核心聯(lián)動濟(jì)寧市文旅資源，游客上午在孔廟習(xí)禮，下午到嘉祥體驗(yàn)魯錦織造，晚上住在微山湖的船屋，讓消費(fèi)從單一的門票擴(kuò)展為覆蓋全鏈條的深度體驗(yàn)。尼山圣境大型實(shí)景演出、“曲阜有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等，持續(xù)激發(fā)了消費(fèi)熱情。
去年，山東大汶口國家考古遺址公園入選第五批“國家隊”名單。截至目前，山東的國家考古遺址公園達(dá)到4處，居全國前列。大汶口國家考古遺址公園集遺址保護(hù)、考古研究、展示宣傳、生態(tài)涵養(yǎng)為一體，為觀察山東文化傳承發(fā)展提供了雙重視角——既照見千年文脈的深厚積淀，更折射出新時代文物保護(hù)利用、文旅融合發(fā)展的蓬勃活力。
“加強(qiáng)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，推進(jìn)考古遺址公園提質(zhì)升級”，政府工作報告對考古遺址公園保護(hù)利用提出要求。泰安市岱岳區(qū)委書記劉國成代表表示，岱岳區(qū)處于“一山一水一圣人”黃金旅游路線的中間地帶，泰山文化、大汶口文化、“石敢當(dāng)”文化交相輝映?！拔覀兏胸?zé)任重大、使命光榮。下一步，將堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)擦亮大汶口國家考古遺址公園金字招牌，策劃‘夢回大汶口’系列主題項目，開發(fā)一批新潮的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色文化IP。同時，深入做好‘泰山+’文章，加快景區(qū)串珠成鏈，建好用好泰山文旅健身中心‘一場三館’，常態(tài)化舉辦專業(yè)賽事和特色演藝活動?！?/p>
■短評
讓文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力充分迸發(fā)
尼山圣境的數(shù)字光影里，孔子箴言與AI倫理隔空對話；潮玩“馬彪彪”的百變造型中，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新表達(dá)碰撞出火花；鄉(xiāng)村振興的田野上，農(nóng)耕文明與現(xiàn)代旅游詩意相融……齊魯大地，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交響，處處是生動注腳。
文化傳承發(fā)展，守正為基，創(chuàng)新為翼。山東用實(shí)踐給出了清晰答案：這份答案，藏在守根護(hù)脈的堅定里。從大汶口國家考古遺址公園的掛牌守護(hù)，到大運(yùn)河岸線的立法護(hù)航；從遍地開花的博物館，到薪火相傳的非遺技藝，山東以敬畏之心善待文化遺產(chǎn)，讓千年文脈在守護(hù)中煥發(fā)新生。
這份答案，融在與時俱進(jìn)的創(chuàng)新中。數(shù)字技術(shù)打破時空壁壘，讓古老文化“破壁出圈”；文旅、文創(chuàng)、文商跨界聯(lián)動，為傳統(tǒng)文化注入時代活力。找準(zhǔn)文化精神內(nèi)核與當(dāng)代情感的契合點(diǎn)，千年文脈便能擁有直抵人心的現(xiàn)代表達(dá)。
這份答案，落在煙火日常的細(xì)節(jié)里。文物“表情包”悄然走紅，文化場館人頭攢動，非遺展演圈粉無數(shù)，村歌嘹亮響徹鄉(xiāng)野。這也說明，傳統(tǒng)文化不是博物館里的冰冷標(biāo)本，而是浸潤當(dāng)下的精神養(yǎng)分，藏在每個人具體而微的獲得感與幸福感中。
千年文脈積淀深厚，新時代文化“兩創(chuàng)”生機(jī)盎然。當(dāng)更多文化IP創(chuàng)新涌現(xiàn)、消費(fèi)場景不斷升級，人們將在行走間讀懂文脈綿長，觸摸生生不息的齊魯文化。