□王萌

4月23日至24日，以“好客山東 燃情淄博”為主題的2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在淄博舉辦。立足“十五五”開局起步關(guān)鍵階段，大會總結(jié)發(fā)展成果、明晰轉(zhuǎn)型方向，讓齊魯好客底蘊與城市發(fā)展活力相融共生。

大會選址淄博，意味深長。這座三千年齊風(fēng)浸潤的古城，近年來因“燒烤出圈”成為現(xiàn)象級文旅目的地，其從“網(wǎng)紅”走向“長紅”的內(nèi)核，在于“人好物美心齊”的城市治理智慧與真誠待客之道。選擇淄博作為大會舉辦地，正是對“流量如何轉(zhuǎn)化為留量”這一時代命題的有力回答：文旅高質(zhì)量發(fā)展，根植于深厚的文化底蘊，成就于以人民為中心的精細(xì)化服務(wù)與治理創(chuàng)新。

此次大會，清晰勾勒出山東文旅的轉(zhuǎn)型升級路徑。政策層面，《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設(shè)行動方案》出臺，推動“交旅融合”從概念走向?qū)嵺`，標(biāo)志著基礎(chǔ)設(shè)施與文旅場景開始從“要素疊加”轉(zhuǎn)向“深度融合”；產(chǎn)業(yè)層面，23個重大項目簽約落地，智慧票務(wù)平臺“魯票票”上線運營，以數(shù)字化手段激活消費新場景。尤其值得關(guān)注的是，大會期間海岱樓等標(biāo)志性景點向市民免費開放，折射出從“門票經(jīng)濟”向“綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”、從“觀光游覽”向“生活體驗”的深層轉(zhuǎn)變。

這些舉措的背后，是山東文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅實底氣。2025年，山東游客接待量突破10億人次，旅游收入達(dá)1.2萬億元，入境游同比增幅超過46%?！耙腿媵敗背尚э@著，升級版獎補辦法即將出臺，政策支持更加精準(zhǔn)有力。但同時也要清醒看到，當(dāng)前文旅發(fā)展仍存在區(qū)域不平衡、部分非核心城市接待能力不足、旺季擁堵與淡季冷清并存等問題，縣域景區(qū)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化水平與中心城市相比尚有差距。這提醒我們，從“好客”的溫情承諾到“燃情”的持續(xù)釋放，仍需系統(tǒng)施策、久久為功。

正因如此，此次大會的價值不僅在于展示成績，更在于直面短板、精準(zhǔn)破題。面向未來，山東將立足山海文脈、產(chǎn)業(yè)基底塑造差異化優(yōu)勢：借力千里海岸線，升級“仙境海岸”自駕廊道；深挖儒家文化底蘊，做優(yōu)“新六藝”沉浸式研學(xué)；活化工業(yè)遺存資源，盤活青島啤酒、淄博陶瓷等特色工業(yè)文旅IP。以“快進(jìn)慢游”串聯(lián)全域風(fēng)光，用數(shù)字賦能豐富體驗內(nèi)涵。同步加大縣域文旅扶持力度，復(fù)制推廣沂南、榮成等地成熟樣板，以多點聯(lián)動實現(xiàn)全域協(xié)同提質(zhì)，讓齊魯文旅發(fā)展更均衡、更具活力。

“好客”是傳承千年的文化底色，“燃情”是面向未來的創(chuàng)新表達(dá)。當(dāng)千年文脈遇見時代機遇，當(dāng)真誠服務(wù)擁抱科技創(chuàng)新，當(dāng)每一座城市都能找到自己獨特的“燃點”，“好客山東”的故事，必將書寫更加動人的篇章。（來源：德水觀瀾）