□于龍飛

近日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播打賞規(guī)范管理的通知》。從明示打賞規(guī)則、規(guī)范打賞營利權(quán)限開通、提供打賞限額和提醒功能、規(guī)范打賞金額排名與互動、完善未成年人保護機制等多個維度，對網(wǎng)絡(luò)直播打賞行為進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范?！锻ㄖ贩e極回應(yīng)了社會關(guān)切，是推動直播行業(yè)從依賴打賞向聚焦內(nèi)容轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

之前，一些主播通過低俗內(nèi)容引誘打賞，有的模擬性暗示動作，有的以“跪爬”“嘶喊哭泣”等不良方式拉票，渲染低俗氛圍，誘導(dǎo)觀眾打賞；有的通過虛假人設(shè)誘騙打賞，營造“貧困戶”“精英海歸”“創(chuàng)業(yè)青年”等虛假身份、經(jīng)歷、劇情，博取流量、誘騙用戶打賞；有的平臺刺激用戶非理性打賞，以打賞額度為唯一標(biāo)準(zhǔn)對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行排名、引流、推薦，或以打賞額度為主要標(biāo)準(zhǔn)對用戶進(jìn)行排名，刺激用戶通過打賞提升主播和自身排名；甚至有些主播將黑手伸向未成年人，通過“網(wǎng)戀”“游戲收徒”等為幌子，在明知用戶為未成年人的情況下，仍誘導(dǎo)其打賞。

《通知》通過明示打賞規(guī)則、建立打賞營利行為負(fù)面清單、提供打賞限額和提醒、規(guī)范主播營利權(quán)限開通等要求壓實了直播平臺的責(zé)任，通過營利權(quán)限限制、禁止誘導(dǎo)行為、嚴(yán)格限制向特定年齡的未成年人提供打賞服務(wù)等規(guī)范了主播的行為，維護了用戶的合法權(quán)益，有助于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播從琢磨如何“求打賞”“要禮物”轉(zhuǎn)向思考怎么把內(nèi)容做好、把本事練好，推動直播行業(yè)回歸內(nèi)容競爭的正軌，塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

制度的生命力在于執(zhí)行，發(fā)布《通知》僅是開端，確保各項要求落到實處才是關(guān)鍵。直播平臺要壓實主體責(zé)任，對照要求自查自糾，把該管的管起來；監(jiān)管部門要嚴(yán)格履行監(jiān)管責(zé)任，緊盯平臺抓落實，把該嚴(yán)的嚴(yán)起來；廣大網(wǎng)友也應(yīng)增強風(fēng)險防控意識，樹立理性消費觀念，警惕各類侵權(quán)陷阱。

網(wǎng)絡(luò)直播打賞本身并無過錯，它是觀眾自愿對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的渠道，也是主播獲得合理回報的手段。但其不應(yīng)異化為刺激非理性消費的工具，淪為誘導(dǎo)欺騙的幌子，必須為其戴上制度的“緊箍”。相信隨著政策的落實，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)會越來越清朗，行為會越來越規(guī)范，行業(yè)也能走上正軌，朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。（來源：德水觀瀾）