□程玉莉

從云南安寧的滇劇市集到浙江余杭的科技舞臺，從四川祝村的篝火歡歌到貴州桐梓的團圓宴席，春節(jié)臨近，一場場村民自編自導的“村晚”燃動鄉(xiāng)土，與“村BA”“村超”等“村字號”文體活動一道，盛滿年味與煙火氣，勾勒出鄉(xiāng)村振興的鮮活圖景。如何將這波“年味流量”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動能，讓“村字號”真正賦能農(nóng)文旅體商融合，成為擺在各地面前的重要課題。

“村字號”的魅力，在于其不可復制的鄉(xiāng)土基因。不同于城市文體活動的精致化，“村晚”里的非遺展演、農(nóng)耕歌舞，“村BA”賽場邊的民族習俗、鄉(xiāng)土美食，都是最動人的文化符號。貴州“村超”將苗族蘆笙舞、瑤族舂杵舞融入中場表演，“村T”以少數(shù)民族服飾為主要元素，讓文體活動成為文化傳播的窗口，既留住了鄉(xiāng)愁，也為農(nóng)文旅體商融合筑牢文化根基，讓流量有了精神內(nèi)核。這恰恰說明，唯有深挖本土文化資源，將非遺傳承、民俗風情、農(nóng)耕文明融入活動全過程，才能讓“村字號”擁有獨特辨識度。

當然，流量不是終點，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化才是關(guān)鍵?！按遄痔枴钡幕鸨?，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合打開了新空間，需做好“IP+”文章，推動流量向消費力、生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。搭建“觀賽+體驗+消費”閉環(huán)，在活動場地周邊設(shè)置特色集市、非遺工坊，推出“游村寨、品美食、購特產(chǎn)”一體化服務，讓游客從“看一場活動”變成“玩一整天、住一整夜”。同時，推動業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動，依托“村字號”IP開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、農(nóng)耕體驗、鄉(xiāng)村民宿等項目，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)，讓村民在流量變現(xiàn)中共享發(fā)展紅利，實現(xiàn)“文體搭臺、商業(yè)唱戲、產(chǎn)業(yè)賦能”的良性循環(huán)。

“村字號”的長紅，離不開民間活力與政府引導的同頻共振。村民是“村字號”的主角，需充分尊重村民主創(chuàng)權(quán)，讓活動保持民間純粹性，激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力；相關(guān)部門則要做好“不缺位、不越位”的服務者，完善鄉(xiāng)村交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范市場秩序，優(yōu)化消費環(huán)境。陜西嵐皋縣以“村BA”為引爆點，布局“賽事觀賞+文化體驗+商貿(mào)展銷”三維空間，出臺暖心服務政策；貴州榕江完善住宿配套、搭建傳播矩陣，推動“村超”流量持續(xù)轉(zhuǎn)化，這些實踐都為融合發(fā)展提供了有益借鑒。

從流量到留量，關(guān)鍵在于守住鄉(xiāng)土本真、深化產(chǎn)業(yè)融合、凝聚政企合力?！按遄痔枴敝挥性嗤?、鏈接市場，既葆有撲面而來的煙火氣，又具備可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)支撐，農(nóng)文旅體商融合之路才能走得穩(wěn)、走得遠。鄉(xiāng)村不應只是節(jié)慶時的熱鬧舞臺，更要成為日常生活的活力家園，每一次關(guān)注都應沉淀為發(fā)展的實績，每一份流量都當轉(zhuǎn)化為振興的留量。（來源：德水觀瀾）