□劉敏

消費(fèi)從來不是冰冷的數(shù)字報(bào)表，而是新農(nóng)人手機(jī)里農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼到賬的提示音，是夜市攤位上蒸騰的煙火氣，是農(nóng)村大集里掃碼支付的便捷身影。2025年以來，山東以消費(fèi)季為重要抓手，依托政策精準(zhǔn)滴灌、業(yè)態(tài)創(chuàng)新迭代、全域服務(wù)升級，推動消費(fèi)活力持續(xù)擴(kuò)散。

政策暖意，藏在群眾看得見的實(shí)惠里。消費(fèi)市場的持續(xù)升溫，離不開政策紅利的精準(zhǔn)滴灌。聊城茌平區(qū)90后新農(nóng)人常永禎，便是政策惠民的直接受益者，依托農(nóng)機(jī)以舊換新“上門評估、直補(bǔ)到位”的便捷政策，順利更新生產(chǎn)設(shè)備，帶動合作社營收穩(wěn)步增長。這樣的“政策紅包”不是遙遠(yuǎn)的承諾，而是實(shí)實(shí)在在的收入增長。2025年以來，山東構(gòu)建“1+N”消費(fèi)提振體系，各地同步發(fā)力拿出真金白銀，推動政策紅利直達(dá)市場主體：從多地發(fā)放消費(fèi)券激活消費(fèi)潛力，到投放專項(xiàng)補(bǔ)貼撬動消費(fèi)增量，再到推出系列組合優(yōu)惠釋放消費(fèi)活力，多元化舉措形成拉動消費(fèi)的合力。不止于直接補(bǔ)貼，各地更以服務(wù)升級優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)，通過“惠企政策免申即享”簡化流程、“放心消費(fèi)創(chuàng)建”筑牢底線，暢通維權(quán)渠道、規(guī)范市場秩序，讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心。政策不貪大求全，而是精準(zhǔn)對接群眾衣食住行需求，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者得實(shí)惠、企業(yè)拓市場、市場增活力的多贏格局。

業(yè)態(tài)活力，源于對消費(fèi)場景的精細(xì)打磨與需求洞察。消費(fèi)熱潮的持久涌動，從來不是盲目跟風(fēng)的概念炒作，而是對群眾消費(fèi)需求的深刻把握與場景創(chuàng)新。臨沂新瑯琊不夜街區(qū)以“六位一體”模式打造夜間消費(fèi)場景，憑濃厚煙火氣吸引游客超500萬人次；東營吾悅廣場引入本地首家小米之家汽車體驗(yàn)店，開業(yè)首月訂單破百，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為城市消費(fèi)添彩；新泰市供銷社搭建電商生態(tài)圈，“新泰有禮”消費(fèi)券聯(lián)動三重優(yōu)惠，首周銷售額破200萬元，鄉(xiāng)鎮(zhèn)線上訂單翻倍。從濟(jì)南“泉城購”智慧商圈的線上線下無縫銜接，到泰山景區(qū)的AI導(dǎo)覽、無人配送，山東摒棄“高大上”的概念炒作，以智慧化、沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)更具便捷性與吸引力。

全域聯(lián)動，繪就城鄉(xiāng)共榮的消費(fèi)新圖景。消費(fèi)季的深層價(jià)值，不只在于拉動消費(fèi)增量，更在于打破城鄉(xiāng)壁壘，讓消費(fèi)紅利惠及每一個(gè)群體。昌邑市卜莊鎮(zhèn)大陸村的陸玲輝，通過直播平臺推介本地凍棗，帶動周邊農(nóng)戶增收1500萬元，農(nóng)村電商讓“山貨進(jìn)城”有了通暢渠道；聊城市茌平區(qū)的鄉(xiāng)村大集上，農(nóng)商銀行“紅馬甲”服務(wù)隊(duì)手把手教商戶使用聚合支付，“千集萬店”改造讓老集市兼具煙火氣與現(xiàn)代感；淄博淄川北園府食品憑借全程溯源管理，讓小米遠(yuǎn)銷20多個(gè)大中城市，“好品山東”品牌為縣域產(chǎn)品賦能加分。這些鮮活實(shí)踐，讓鄉(xiāng)村消費(fèi)既扎根傳統(tǒng)肌理，又緊跟時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)消費(fèi)的雙向奔赴、價(jià)值共生，讓消費(fèi)升級不再是城市的專屬特權(quán)。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石，山東消費(fèi)季的實(shí)踐給出了激活這一壓艙石的關(guān)鍵答案：不追求短期流量狂歡，而是立足民生需求的精準(zhǔn)施策，兼顧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與民生溫度。當(dāng)消費(fèi)季的熱鬧變成常態(tài)化的活力，內(nèi)需增長的動力自然會源源不斷，這正是最值得被看見和傳播的價(jià)值所在。（來源：德水觀瀾）