□董文輝

近日，一段“小女孩在學(xué)校跳蚤市場(chǎng)50元淘到名酒”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳。視頻中，女孩從書包里接連掏出零食、玩具后，竟拿出一瓶名酒，父女間的互動(dòng)充滿戲劇張力。然而，這場(chǎng)“撿漏奇遇”很快被官方證實(shí)為徹頭徹尾的擺拍，涉事家長(zhǎng)為博取流量杜撰劇情，事發(fā)后清空所有視頻并向?qū)W校致歉，相關(guān)部門已介入批評(píng)教育。這場(chǎng)鬧劇值得警惕與反思。

在“流量即收益”的邏輯下，部分創(chuàng)作者深諳獵奇、反差、沖突等元素的傳播密碼，將生活場(chǎng)景異化為精心編排，虛假擺拍用看似真實(shí)的記錄形式騙取關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告合作、帶貨等商業(yè)變現(xiàn)。正如近年來發(fā)生的“巴黎撿寒假作業(yè)”“孕婦高薪征婚”等事件，無不是通過編造離奇劇情、模糊真實(shí)與演繹的邊界，快速收割流量后變現(xiàn)。這類擺拍從腳本設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置到賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，背后不乏MCN機(jī)構(gòu)的推波助瀾，將虛假內(nèi)容包裝成“爆款”流量產(chǎn)品。

無底線擺拍的危害，遠(yuǎn)不止于欺騙觀眾情感。從個(gè)體層面看，部分?jǐn)[拍為追求真實(shí)感，涉嫌侵犯他人肖像權(quán)、隱私權(quán)，甚至通過編造家庭矛盾、職場(chǎng)沖突等劇情，對(duì)當(dāng)事人造成名譽(yù)損害；從社會(huì)層面而言，虛假內(nèi)容的泛濫會(huì)透支公眾信任，人們對(duì)真實(shí)發(fā)生的社會(huì)事件也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑，導(dǎo)致善意被消耗、信任被瓦解。一些涉及社會(huì)熱點(diǎn)、公共議題的擺拍，可能引發(fā)群體焦慮、制造對(duì)立情緒，甚至擾亂公共秩序，造成不良社會(huì)影響 。

整治擺拍歪風(fēng)，需要多方協(xié)同發(fā)力、筑牢制度防線。監(jiān)管部門應(yīng)持續(xù)深化“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)惡意擺拍、虛假傳播等行為加大處罰力度，明確虛假擺拍與劇情演繹的邊界，提高違法成本。短視頻平臺(tái)需履行主體責(zé)任，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，對(duì)疑似擺拍內(nèi)容要求創(chuàng)作者明確標(biāo)注“演繹”字樣，保障用戶知情權(quán)。創(chuàng)作者更應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)底線，明白真實(shí)才是內(nèi)容的生命力，唯有深耕優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。觀眾亦是遏制擺拍的重要力量，面對(duì)離奇夸張的短視頻內(nèi)容，不妨多一份審慎與思考，不盲目點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，更不被虛假劇情裹挾情緒。