圖/勇吉康 文/胥愛珍

自4月15日起，中央網(wǎng)信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動，針對提供短視頻服務(wù)的網(wǎng)站平臺，從深從細(xì)全面整治，依法依規(guī)處置處罰，持續(xù)凈化內(nèi)容生態(tài)。

近些年，網(wǎng)絡(luò)短視頻迅速發(fā)展，帶動了電商直播等新業(yè)態(tài)興起，但同時(shí)也滋生了各種亂象，網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營銷劇情屢現(xiàn)短視頻平臺，主播通過編造劇本、虛構(gòu)場景、擺拍虛假內(nèi)容，打造悲慘人設(shè)，利用“假悲情”博取“真同情”進(jìn)行直播帶貨，銷售各種商品來進(jìn)行獲利。此前，被警方查獲的“XX哥助農(nóng)在行動”短視頻賬號，通過發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻，銷售水果金額達(dá)400余萬元。這種行為濫用群眾的同情心和善良，通過傳播虛假信息非法獲利，還涉嫌違法犯罪，其危害不容小覷，必須徹底整治。

中央網(wǎng)信辦開展的專項(xiàng)行動，對短視頻領(lǐng)域亂象進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，可謂正當(dāng)其時(shí)。虛假營銷必須露頭就打，要讓無良主播明白：網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，靠消費(fèi)苦難賺錢，遲早要付出法律代價(jià)。平臺更應(yīng)承擔(dān)主體責(zé)任，以技術(shù)手段識別造假，以嚴(yán)格審核阻斷傳播。唯有如此，才能遏制“悲情生意”的蔓延，塑造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。