原標(biāo)題：德州以集市為舞臺，釋放文化“兩創(chuàng)”新活力——煙火大集涌動消費熱潮
文創(chuàng)產(chǎn)品展位前，市民觀看手工藝人現(xiàn)場創(chuàng)作
市民選購特色美食
醫(yī)生普及急救知識 記者姜偉攝
6月28日，2025山東省夏季“運河大集”在我市運河古街啟動
□本報記者馬樂 本報通訊員岳曉蕾
金黃酥脆的現(xiàn)炸油條，翻騰著熱氣的奶白色羊湯，紅艷艷的冰糖葫蘆，以及琳瑯滿目的各色谷物，共同交織成一幅升騰著人間煙火氣的市井畫卷。12月3日，農(nóng)歷十月十四，德州天衢新區(qū)艾家坊大集人潮涌動。嘈雜而親切的吆喝聲中，德州學(xué)院大一學(xué)生張琪和室友正品嘗著熱騰騰的老豆腐：“集市上好吃的、好玩的太多了。”
在德州，這樣的場景貫穿四季。從春季文博園內(nèi)舞龍舞獅的年俗廟會，到夏季古運河畔衣袂飄飄的國潮雅集，再到秋季黃河故道梨園里綴滿枝頭的金色豐收，一場以集市為廣闊舞臺、深入推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐，正在德州大地升騰起蓬勃的時代煙火。
趕大集，人們追尋的不只是貨品的豐富，更是一份可感可觸、可親可近的文化情懷。“運河大集”上，德州雜技《運河流芳》的精彩演繹，讓人仿佛聽見歷史長河中漕運的號子；來自天南地北的文玩收藏家齊聚一堂，在對一枚銅錢、一件瓷器的鑒別中，尋找運河商貿(mào)文明的記憶。而“黃河大集”則是另一番質(zhì)樸圖景：在夏津，市民品嘗著汁水四溢的金梨，挑選著新鮮蔬果；在陵城，竹木、藤草編織的簸籮、簸箕等手工制品攤前，農(nóng)戶們爭相購買。大集，巧妙地將這些曾沉睡于典籍、散落于鄉(xiāng)野的文化“珍珠”，串接進(jìn)最熱鬧的市井煙火里，使其從靜態(tài)的“展示品”轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗、可品嘗、可帶走的“生活品”，讓文化真正在街頭巷尾“活”了起來。
創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的魅力，在于“破壁”后煥發(fā)的新生命力。大集上，京劇傳承人賣力演唱的同時，還展示了自己運用3D打印技術(shù)制作的戲劇頭冠，既還原了古典神韻，又大幅提升了制作效率。更有扎染技藝傳承人推出了以板藍(lán)根為染料的扎染作品，為非遺技藝貼上了環(huán)保的現(xiàn)代標(biāo)簽?！巴ㄟ^趕大集，我的板藍(lán)根扎染受到很多市民的關(guān)注，目前已經(jīng)申請了非遺品牌廷蘭巷，制作的服飾、文創(chuàng)玩偶大受市場歡迎?！眰鞒腥送鯉r說。大集由此成為一個巨大的文化創(chuàng)新工坊，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在互動碰撞中結(jié)出碩果。
為了讓這股文化熱潮涌向更廣闊的天地，我市探索出一條“線下沉浸體驗+云端直播引流+線上全域觸達(dá)”的融合推廣新路徑。今年山東省夏季“運河大集”啟動儀式上的盛況，通過多個媒體平臺進(jìn)行全景式直播，吸引了超千萬網(wǎng)友“云趕集”，相關(guān)話題的網(wǎng)絡(luò)閱讀量累計突破億次。秋季“黃河大集”的梨園里，主播通過5G直播展示枝頭新摘的金梨，消費者在屏幕另一端觀看并下單，實現(xiàn)“從果園到舌尖”的快速直達(dá)。
“這種模式打破了地域時空限制，將一時一地的線下熱鬧，轉(zhuǎn)化為持續(xù)不斷的線上關(guān)注和消費訂單，為大集注入了源源不斷的數(shù)字動能，也讓‘德州好品’影響力借由文化敘事傳得更遠(yuǎn)?！笔形麄鞑扛辈块L趙方敏說。
更為重要的是，這場文化“兩創(chuàng)”的實踐，最終惠及廣大群眾。大集上，平原的有機(jī)石磨面粉、武城的特色果蔬、樂陵的金絲小棗等，從田間地頭直接擺上了市民的餐桌。武城縣晟澤果蔬種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人高興地說：“我們的油桃在大集上成了‘搶手貨’，來采摘和批發(fā)的客人就沒斷過?！睂幗蚩h策劃推出農(nóng)產(chǎn)品市集，不僅有各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的應(yīng)季蔬果、自產(chǎn)生鮮等，還與當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)企業(yè)聯(lián)合開展促消費活動，有效幫助農(nóng)戶拓寬了銷售渠道。而德城的豐樂屯大集更是吸引了河北等外省游客前來趕集。
據(jù)統(tǒng)計，今年以來，我市線上線下開展“黃河大集”“運河大集”系列活動3000余場，覆蓋人次超千萬，銷售額超15億元，在提振消費、助力鄉(xiāng)村振興上成效顯著?！拔覀儗⒕劢箽q末年初傳統(tǒng)消費旺季，在全市因地制宜舉辦‘黃河大集’‘運河大集’，將活動覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，動員基層、社區(qū)、村居、文化場所等廣泛參與，集中展示德州的民俗、好品好物，拉動居民消費，助力鄉(xiāng)村振興，更好滿足人民美好生活需要?！壁w方敏說。
記者手記
在大集里感受文化脈動
置身于德州這片熱土，穿行在運河之畔與黃河故道上的一個個大集，那翻滾升騰的煙火氣直抵人心。在那片喧囂熱鬧中，跳動著一座城市最真切的文化脈搏，值得人們認(rèn)真觸摸：一邊是歷史深沉的余韻——雜技演繹的漕運往事、古玩上凝固的商貿(mào)記憶、黃河農(nóng)耕留下的竹編簸籮與金梨；另一邊則是時代鮮活的躍動——3D打印讓戲劇頭冠煥發(fā)新生，板藍(lán)根為古老扎染注入環(huán)保理念，5G直播將千里之外的果園拉至消費者眼前。
更可貴的是，這場以傳統(tǒng)集市為舞臺的文化“兩創(chuàng)”實踐，每一步都踏在堅實的民生土壤上。它一頭連著農(nóng)戶增收的笑臉，一頭牽著市民對“鄉(xiāng)愁”與“鄉(xiāng)味”的眷戀，以最樸實的方式打通了文化活力與經(jīng)濟(jì)動能的轉(zhuǎn)換通道。它讓人深切感受到，傳統(tǒng)文化的生命力，恰恰在于它能融入每一碗羊湯的溫度、每一次云端下單的便捷、每一個攤位前的流連之中。這升騰于市井巷陌的煙火，正為新時代城鄉(xiāng)融合發(fā)展，照亮了一條有溫度、可持續(xù)的創(chuàng)新之路。